I PREMI

I vincitori di ciascuna delle categorie di marketing sottostanti entreranno in Short List e concorreranno alla serata finale per l'assegnazione del Grand Prix. Per partecipare a questa sezione la campagna deve essere stata declinata su almeno due dei seguenti mezzi: tv, cinema, stampa, outdoor, radio, web (banner, viral video).

1. Beni ad elevata intensità di advertising
   [la pubblicità vale più dell'1,5% del valore dei beni consumati]

Leader/Evergreen	Marca leader che conferma la piattaforma di comunicazione
Leader/Flessibile	Marca che mantiene la leadership, lancia qualche novità e soprattutto aggiorna la piattaforma di comunicazione
Leader/Sotto sforzo	Marca sotto attacco e che con un rinnovato sforzo prova a confermare la leadership
Leader/Scommessa Outsider	Marca che "rivoluziona" la sua piattaforma di comunicazione per mantenere la preminenza
Follower/Intraprendente	Marca che si distingue dagli altri inseguitori e tenta l'aggancio al leader, anche con una comunicazione alquanto aggressiva
Follower/Passista	Marca che pensa a mantenere le posizioni, con un occhio al mercato di dopodomani
Follower/Sorpresa	Marca che esce dal coro con una piattaforma di comunicazione originale e imprevista



2. Altri beni
   [tutti gli altri beni di consumo]

Il numero uno/Forza tranquilla	Marca che rinforza la leadership adattando la sua piattaforma di comunicazione
Il numero uno/Forza agitata	Marca che difende la leadership espandendo la piattaforma di comunicazione
Inseguitore/Assaltatore Spregiudicato	Marca che si attrezza per contendere la leadership allargando/adattando la piattaforma di comunicazione in modo molto aggressivo, sfiorando i limiti del buon vicinato
Inseguitore/Prudente	Marca che usa la piattaforma di comunicazione per non perdere il passo



3. I servizi

Un giro avanti/sorpresa	Marca che si conferma all'avanguardia adattando la piattaforma di comunicazione
Pressing/Intraprendente	Marca in rincorsa che cerca di distinguersi con la comunicazione ribattendo colpo su colpo
Me too/vengo anch'io	Marca che galleggia e pensa di avere più chance nei prossimi anni



4. Beni industriali e servizi alle imprese

Il sostegno alla vendita / B to B

Marca che adotta stili di comunicazione BTC per distinguersi



5. Tutti i beni di consumo e i servizi

Innovazione/L'apripista	Nuova marca in nuovo mercato
L'ombrello istituzionale	Marca che "ritocca/rinforza" la propria identità distintiva
Contro un "Avversario"	Marca che si distingue per enfatizzare una "chiara" superiorità sui concorrenti
La qualità della vita	Campagne di comunicazione che "aiutano" a migliorare l'ambiente, a sostenere il risparmio energetico, il benessere e a stimolare il volontariato
Più a meno: il Low Budget	Marca che si consolida con un investimento ridotto
La prima volta	Marca che si consolida con un investimento ridotto oppure una prima campagna in assoluto
La nicchia	Marca dedicata a target selezionati
Prima età	Kids and teens
Trés chic	La comunicazione dei prodotti luxury
Think Global	campagne internazionali con declinazione anche italiana